Kristalezkoak

El Consejo de la Juventud de Euskadi (EGK) es la plataforma de referencia que agrupa a más de 60 asociaciones juveniles en la región. Su misión central es fomentar la participación activa de las personas jóvenes, reivindicar políticas públicas adecuadas para este colectivo y actuar como puente directo entre la juventud y las instituciones públicas.

En el marco de una investigación clave sobre juventud y salud mental —impulsada conjuntamente con el Gobierno Vasco y los Ayuntamientos de Vitoria-Gasteiz y Bilbao—, nació la necesidad de traducir los hallazgos científicos y sociales en una acción divulgativa. EGK confió en Belvedere para diseñar y desarrollar una campaña de comunicación integral que diera continuidad a los resultados del estudio, impactara a la sociedad y desmontara los prejuicios habituales hacia las nuevas generaciones.

Ideamos una respuesta creativa con un tono rotundo, valiente y con un alto valor conceptual:

1. Concepto y Naming de Campaña (Claim): Desarrollamos el concepto Kristalezkoak / De cristal. Apropiándonos de un término a menudo usado de forma despectiva hacia la juventud, le dimos la vuelta para construir un mensaje directísimo y contracultural: las personas jóvenes no son frágiles por hablar de sus emociones; son una generación valiente que visibiliza, reivindica y cuida la salud mental sin tabúes.

2. Dirección de Arte e Identidad Visual: Diseñamos una línea gráfica contundente y cohesiva. El gráfico principal se estructuró para mantener una fuerza visual inmediata tanto en el entorno digital como en el espacio público urbano.

3. Adaptación Multicanal: Desplegamos la campaña en una amplia variedad de soportes estratégicos:

   • Soportes físicos: Cartelería de gran formato y diseño para marquesinas públicas en las principales ciudades.

   • Entorno digital: Piezas gráficas y creatividades adaptadas a formatos dinámicos para redes sociales.

   • Formatos multimedia: Producción de piezas audiovisuales y redacción/grabación de cuñas publicitarias para radio y medios de audio.

• La campaña Kristalezkoak logró un eco institucional y social de gran trascendencia:

  • Una narrativa potente que redefinió el relato público sobre la salud mental juvenil en Euskadi.

  • Una presencia gráfica y sonora unificada y reconocible en múltiples canales online y soportes urbanos de alta visibilidad.

  • Una herramienta de concienciación efectiva que reforzó la posición de EGK como portavoz audaz de las inquietudes reales de la juventud ante las instituciones.