Estrategia para un referente del mobiliario urbano

Escofet es una histórica y reconocida firma con sede en Barcelona que transforma las ciudades y potencia la vida en el espacio público a través del diseño y la industrialización de mobiliario urbano y hormigón arquitectónico. Colaborando con los arquitectos y diseñadores más influyentes del mundo, sus piezas pueblan las plazas, avenidas y entornos urbanos de metrópolis globales, convirtiendo el hormigón en arte funcional.

En colaboración con nuestras partners de P.A.R. —responsables de la dirección visual y el desarrollo de los catálogos de la firma—, Belvedere asumió el reto de definir y ejecutar la estrategia en redes sociales para la marca. El objetivo era trasladar la solidez, elegancia e innovación técnica del mobiliario de Escofet al entorno digital, conectando con prescriptores clave (arquitectos, urbanistas, paisajistas e instituciones) y reforzando su posicionamiento de liderazgo internacional.

Abordamos la comunicación social de la marca partiendo de un análisis riguroso de su ecosistema para construir una presencia planificada y orientada a objetivos:

1. Análisis Estratégico de Situación y Entorno: Realizamos una auditoría inicial del punto de partida de la marca, analizando el entorno competitivo del sector del diseño urbano y la arquitectura, e identificando los hábitos de consumo de información de sus públicos objetivos clave.

2. Planificación Editorial a Medida: Diseñamos un calendario editorial mensual enfocado a cumplir las metas comunicacionales de Escofet. El contenido estructuró el diálogo entre la historia de la empresa, los proyectos arquitectónicos emblemáticos donde se ubican sus piezas y el valor técnico de sus materiales.

3. Campañas y Contenido Promocional Paid: Ideamos y ejecutamos campañas de contenido promocional pagado en redes sociales. Planteamos creatividades y segmentaciones específicas dirigidas a profesionales del sector del diseño y la construcción para aumentar el alcance de sus nuevos lanzamientos y catálogos.

• La intervención de Belvedere aportó orden, rigor y proyección a la comunicación digital de la firma:

  • Una presencia en redes sociales estructurada, profesional y fiel al prestigio histórico de la marca Escofet.

  • Un calendario editorial optimizado que pone en valor la interacción del mobiliario con el espacio público y la arquitectura moderna.

  • Campañas de captación y promoción con impacto directo en una comunidad cualificada de arquitectos, diseñadores y prescriptores urbanos.