La focaccia más ilustrada de Aste Nagusia

Molica Focaccia es el rincón gastronómico que ha traído el auténtico sabor de la focaccia italiana a Bilbao. Con un producto artesanal, masas crujientes e ingredientes de alta calidad, se ha consolidado rápidamente como un espacio de referencia para los amantes del street food italiano con alma tradicional.

Con la llegada de Aste Nagusia —las fiestas grandes de Bilbao—, Molica quería rendir un homenaje gastronómico y visual a la villa y a los bilbaínos. El encargo para Belvedere consistió en conceptualizar, diseñar e ilustrar una edición especial de su focaccia, creada específicamente para la semana festiva y con la figura de Marijaia como gran protagonista.

Tras explorar diversas vías creativas, la figura de Marijaia emergió como la clara ganadora. Encargamos la ilustración a nuestro talento in-house Unai Royo, quien desarrolló una obra a mano alzada donde Marijaia sostiene y disfruta con entusiasmo de una enorme focaccia, capturando el espíritu festivo y desenfadado de la cita.

El impacto de la ilustración y el éxito del producto superaron todas las expectativas:

• Una campaña visual que conectó de inmediato con el público local durante la Aste Nagusia.

• Tal fue la acogida y la demanda en el local que la focaccia «Marijaia», concebida inicialmente como una edición efímera para la semana de fiestas, pasó a incorporarse de forma definitiva en la carta de Molica. Una auténtica historia de amor a primera miga.