Open auzoa

La Asociación de Comerciantes de San Francisco, Bilbao La Vieja y Zabala representa el latido más auténtico, diverso y efervescente de Bilbao. Un tejido comercial único donde conviven negocios tradicionales de toda la vida, proyectos de artesanía, estudios de diseño, gastronomía multicultural y propuestas creativas de vanguardia, conformando un ecosistema de barrio con una identidad arrolladora y un fuerte sentido de comunidad.

Dinamizar el comercio local en barrios con tanta personalidad exige valentía e ingenio. La asociación acudió a nosotrxs con el objetivo de lanzar una campaña potente para poner en valor la riqueza de sus comercios, derribar viejos clichés y animar a vecinxs y visitantes de todo Bilbao a cruzar la ría para pasear, comprar y disfrutar de sus calles. El reto demandaba una estrategia 360º: desde bautizar el movimiento hasta diseñar una identidad visual rompedora, orquestar acciones a pie de calle, dinamizar el entorno digital y lograr repercusión en los medios de comunicación.

Abordamos este proyecto desde el respeto más absoluto a la idiosincrasia de San Fran, Bilbi y Zabala, apostando por un mensaje integrador, fresco y sin complejos que reflejara el alma de sus calles:

• Naming y concepto creativo: Creamos «Open Auzoa» (barrio abierto), una declaración de intenciones bilingüe y directa que invita a mirar el barrio con ojos nuevos. Un paraguas conceptual que hablaba de puertas abiertas, diversidad, hospitalidad y comercio de proximidad con los brazos extendidos a la ciudad.
• Identidad gráfica y branding junto a Maria Delgado y Lainflakko: Trabajamos en estrecha colaboración con Maria Delgado y Lainflakko para dar vida al universo visual de la campaña. Diseñamos un sistema gráfico vibrante, cercano y de marcado carácter urbano, capaz de vestir tanto escaparates y cartelería exterior como piezas digitales y soportes promocionales sin perder coherencia ni energía.
• Streetmarketing y activación a pie de calle: Conquistamos el espacio público para que la campaña se respirara a cada paso. Desplegamos elementos de señalética efímera, distintivos para los escaparates de los locales asociados y acciones visuales en la vía pública pensadas para transformar un simple paseo por el barrio en una experiencia de descubrimiento comercial y cultural.
• Estrategia digital y campañas en redes sociales: Diseñamos una campaña de Paid Social y contenidos orgánicos orientada a visibilizar a lxs verdaderxs protagonistas: lxs comerciantes y sus historias. Combinamos formatos dinámicos y copys cercanos para despertar la curiosidad del público de Bilbao y alrededores, incentivando el tráfico hacia los comercios asociados.
• Gabinete de prensa y relaciones con medios (PR): Redactamos y difundimos notas de prensa estratégicas a medios locales y autonómicos. Pusimos el foco en la capacidad transformadora y la unión del tejido comercial de los tres barrios, logrando una destacada cobertura mediática que amplificó el impacto y la conversación positiva en torno a la campaña.

Un revulsivo para el comercio de barrio que llenó las calles de color, orgullo y movimiento. «Open Auzoa» consiguió situar la oferta comercial de San Francisco, Bilbao La Vieja y Zabala en el centro de la conversación de la villa, atrayendo a nuevo público y reconectando a la ciudadanía con el valor del comercio de proximidad. Una campaña directa, honesta y hecha desde la calle para la calle.