Lan Mentoring

Lan Mentoring es un servicio de Lanbide – Servicio Vasco de Empleo, impulsado junto a Innobasque – Agencia Vasca de la Innovación, que acompaña a las pymes vascas en el relevo generacional y la gestión de la edad de sus plantillas: diagnóstico, asesoramiento sobre los programas de Lanbide y acompañamiento experto para que el conocimiento no se pierda cuando alguien se jubila.

En su fase piloto, el programa necesitaba darse a conocer entre las pymes de Euskadi y demostrar que el relevo generacional se puede planificar antes de que sea urgente. El reto: contarlo de forma cercana, sin tecnicismos y con las propias empresas como protagonistas.

Diseñamos la estrategia digital y de marketing de la campaña alrededor de una idea sencilla: que lo cuenten quienes lo están viviendo. Cinco empresas participantes —HRE Automation, Ebaki, Biolan, Hutchinson y Plastigaur— protagonizan una serie de vídeo-testimonios, cada uno en versión corta para redes y versión larga para YouTube. La grabación, la producción audiovisual y toda la logística del rodaje corrieron a cargo de Gorka Nalda e Iker Arce, de Trufó.

Lanzamos la campaña en YouTube, Twitter y LinkedIn en febrero de 2023. Los testimonios se convirtieron en la cara visible del programa, que desde entonces ha acompañado a cerca de un centenar de pymes vascas.