Newsletters: uno de los canales de marketing más eficaces

Yaiza — Tue, 03 Jun 2025 14:35:12 +0000

Mantener a tu audiencia al tanto de tus novedades no es siempre una tarea fácil. Las redes sociales son una plataforma en la que, a día de hoy, la mayoría de marcas están presentes para estar en contacto continuo con su público. Sin embargo, cuando en este canal se publica a diario, resulta más complicado resaltar contenido al que se desee dar una mayor importancia, como una actualización en el catálogo, el lanzamiento de un nuevo producto o el comienzo del horario de verano en la empresa. Por ello, en este artículo te explicaremos qué es, cuales son sus beneficios y como utilizar una herramienta de marketing clave para comunicar qué esta pasando en tu empresa.

¿Qué es una newsletter?

Una newsletter es una publicación digital periódica que contiene información de interés para las personas que han decidido suscribirse voluntariamente para recibir estas comunicaciones en su correo electrónico. Es esencial que este contenido sea únicamente enviado a los usuarios que han decidido recibir esta información a través de un formulario opt-in. Esto quiere decir que ha sido el usuario quien ha marcado la casilla que por defecto aparece vacía, confirmando su consentimiento para recibir el boletín.

Beneficios de la newsletter

Las newsletters representan la mayor parte de los mails comerciales que se envían, uno de los canales más eficaces debido a que el 75% de los consumidores de distintos países prefieren el correo electrónico para recibir promociones de marcas. Esto trae consigo ventajas tanto desde el punto de vista del consumidor, así como de forma interna.

Tráfico web

Una newsletter puede contener distintos botones que redirijan a los usuarios a las paginas que a la marca le resulte interesante, como una oferta en la pagina web. De esta manera, un contenido que incluya una llamada a la acción bien diseñada conseguirá el clic de los suscriptores. Esto aumentará el trafico web y las ventas de sus productos o servicios, ya sea generando nuevos clientes o fidelizando a los antiguos.

Perdurabilidad y viralidad

El contenido enviado puede resultar de gran valor para los clientes, y por tanto ser un mensaje que quieran conservar para poder releer o utilizar en el futuro. Así mismo, también puede ser reenviado por los suscriptores al resto de sus contactos, llegando aún a más personas.

Medición del rendimiento

Plataformas de automatización de mails como Mailchimp permiten realizar un seguimiento de la tasa de recepción, apertura y clics. Estos datos se resumen en informes que muestran el rendimiento de tus correos electrónicos a lo largo del tiempo, en comparación con los demás y con las estadísticas de marketing por correo electrónico del sector.

Rentabilidad

Una newsletter se crea y se optimiza más rápido que otros medios, por lo que el coste de un software de email y de su mano de obra no son muy altos. A pesar de ello, el ROI medio es de 38 euros por cada euro invertido, mucho mayor que otros canales de comunicación digitales.

Consejos

Antes de ponerte manos a la obra y empezar a crear tu propia newsletter, es importante que desarrolles una estrategia sólida para las newsletters y determines los siguientes aspectos.

Objetivos

Para empezar, es importante tener claro cuál es el motivo de esta estrategia, así como de que quieres conseguir con cada newsletter. Cuanto mejor sepas por qué quieres usar esta estrategia de marketing, más éxito tendrás. Para ello, es necesario tener la respuesta de que objetivos concretos se quieren conseguir o qué índices vas a utilizar para medir el rendimiento.

Contenido

El contenido de una newsletter debe ser relevante y aportar valor a los suscriptores. Puede incluir noticias del sector, promociones exclusivas, artículos de blog, casos de éxito o cualquier información que motive a los usuarios a abrir y leer el correo. Es importante utilizar un lenguaje claro y directo, con llamados a la acción estratégicos que fomenten la interacción y el compromiso.

Diseño

El diseño de una newsletter debe ser atractivo y funcional. Es fundamental que sea responsive, es decir, que se adapte correctamente a cualquier dispositivo. Además, debe contar con una estructura clara y jerárquica, con títulos llamativos, imágenes de calidad y suficiente espacio en blanco para facilitar la lectura. La combinación de colores y tipografías debe alinearse con la identidad visual de la marca para reforzar su imagen.

Respeta tus contactos

Además de rechazar comprar direcciones de correo para disponer de una lista, no satures a tus suscriptores con demasiados correos, y asegúrate de que puedan darse de baja fácilmente si así lo desean. La transparencia y el respeto por su privacidad aumentarán la confianza en tu marca y la efectividad de tus emails.

Ejemplos de newsletters

Conclusión

Las newsletters son una de las estrategias más eficaces dentro del marketing digital. No solo permiten un contacto directo con la audiencia, sino que también ofrecen grandes ventajas en términos de conversión, retención y fidelización de clientes.

Si tienes alguna duda, contecta con Belve.

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¿Engagement en tres segundos?

Yaiza — Thu, 06 Feb 2025 13:04:11 +0000

Tres segundos pueden parecer insignificantes en el día de una persona, pero para una marca pueden marcar la diferencia entre captar un nuevo seguidor o perderlo para siempre. En mundo de las redes sociales, esos tres segundos son todo el tiempo que tiene tu contenido para convencer al espectador de que merece la pena quedarse. De hecho, según un estudio de Meta, el 65% de las personas que ven un video por más de tres segundos solo se queda siete segundos más, y apenas el 45% llega a los treinta segundos. En otras palabras, el engagement es un recurso fugaz y escaso.

Nuestra capacidad de concentración se ha ido reduciendo con el tiempo, y no parece que esta tendencia vaya a cambiar pronto. Lo más probable es que en unos años esos tres segundos sean incluso menos.

Pero que no cunda el pánico. Aunque parezca que generar engagement es misión imposible, la clave está en saber aprovechar ese breve instante para enganchar a tu audiencia y generar impacto.

Identifica qué le mola a tu audiencia

Antes de lanzarte a crear contenido como si no hubiera un mañana, haz los deberes: investiga qué le interesa a tu audiencia. ¿Qué tipo de contenido consume? ¿Qué formatos prefiere? ¿Qué tendencias sigue? Conocer estos detalles te ayudará no solo a captar su atención desde el primer segundo, sino también a evitar errores comunes, como crear contenido que simplemente no resuena con ellos.

Usa herramientas de análisis, revisa los comentarios, explora hashtags, keywords y observa qué es lo que más se comparte en tu sector. Cuanto mejor entiendas a tu audiencia, más fácil será conectar con ella.

Alimenta la curiosidad con copies que enganchen

Vivimos en la era de la infoxicación, donde la sobrecarga de información hace que nuestra atención sea más volátil que nunca. Por eso, es crucial que tu mensaje sea claro, directo y, sobre todo, irresistible.

Los primeros segundos de un video, la portada de una publicación o el titular de un post deben generar curiosidad y hacer que la gente quiera saber más. Juega con preguntas, datos o frases que desafíen las expectativas. Un buen copy puede ser la diferencia entre un simple scroll y un usuario enganchado a tu contenido.

Ofrece la mejor calidad tanto técnica como creativa

No basta con tener un buen mensaje; también necesitas una ejecución impecable. La calidad técnica y creativa son fundamentales para captar la atención en esos primeros segundos críticos.

Apuesta por visuales atractivos, ediciones dinámicas y una estética cuidada. Cuánto más impactante sea tu contenido, más difícil será ignorarlo.

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Adáptate

El mundo digital cambia a la velocidad de la luz. Lo que funcionaba ayer puede no funcionar hoy, y lo que hoy es tendencia puede quedar obsoleto mañana. Mantente atento a las novedades, analiza qué está dando resultados y qué no, y ajusta tu estrategia constantemente.

No tengas miedo de experimentar con nuevos formatos, probar diferentes enfoques y optimizar tu contenido según el feedback de tu audiencia. La flexibilidad es clave para mantenerse relevante y seguir captando la atención en un entorno tan competitivo.

Si quieres que tu marca conquiste desde el segundo uno y que te sobren dos, contacta con Belve.

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