Lebond Souto de Moura

Tras el rotundo éxito del primer lanzamiento diseñado por Álvaro Siza, Lebond Watches continuó su camino como editora exclusiva de alta relojería de autor. Para su segundo gran hito, la marca colaboró con otro gigante de la arquitectura contemporánea y ganador del Premio Pritzker: el portugués Eduardo Souto de Moura. El resultado fue una pieza excepcional que desafía las convenciones del diseño de relojes, aplicando la precisión geométrica, la pureza de líneas y el característico funcionalismo del arquitecto a un objeto de precisión suiza.

Si el primer proyecto consistió en dar a conocer la marca desde cero, el desafío para este segundo lanzamiento era la consolidación del modelo de negocio. Debíamos demostrar que el concepto de Lebond Watches no era un hecho aislado, sino una colección editorial sólida y coleccionable. El brief exigía diseñar y ejecutar una estrategia de comunicación digital internacional que mantuviera expectante a la base de clientes existente (arquitectos y coleccionistas cautivados por el modelo de Siza) y que, a su vez, lograra captar a nuevos públicos atraídos por la figura y la particular visión de Souto de Moura.

Abordamos este segundo lanzamiento con una estructura de trabajo muy pulida, combinando la madurez de los datos obtenidos en la primera fase con una nueva dirección creativa:

1. Estrategia Digital Multicanal: Diseñamos una hoja de ruta de comunicación en múltiples canales digitales para asegurar un impacto coordinado y coherente. El relato se centró en la filosofía de diseño de Souto de Moura, la deconstrucción geométrica de la pieza y su fabricación artesanal en Suiza.

2. Campañas de Paid Media Internacionales: Ejecutamos y optimizamos campañas de captación y conversión a nivel internacional en mercados de alta relevancia. Segmentamos minuciosamente el público para impactar a amantes del diseño de vanguardia, profesionales de la arquitectura y coleccionistas de relojes exclusivos en decenas de países.

3. Contenido de Autor en Redes Sociales: Creamos un ecosistema de contenidos orgánicos para los canales sociales de la marca. El diseño visual y los copies se adaptaron estrictamente a la sobriedad y elegancia que requiere un producto de lujo, convirtiendo el feed en una extensión digital de la propia estética del reloj.

4. Estrategia de Email Marketing: El correo electrónico fue el canal clave para activar a la comunidad existente y madurar a los nuevos leads. Diseñamos flujos de información exclusivos, revelando detalles del proceso de diseño de Souto de Moura y ofreciendo accesos prioritarios a la compra del nuevo modelo.

5. Analítica y Seguimiento Semanal: Para asegurar la máxima eficiencia del presupuesto publicitario, establecimos un estricto protocolo de monitorización. Analizamos semanalmente las métricas clave (CTR, coste de adquisición, tasas de apertura y conversión) para ajustar la estrategia en tiempo real frente a los comportamientos de compra globales.

El lanzamiento del reloj Lebond Souto de Moura reafirmó la posición de la marca en el sector del lujo de nicho:

• Una consolidación de marca excelente, logrando una tasa de conversión e interés muy alta tanto en el público ya fidelizado como en nuevas audiencias internacionales.

• Una comunidad digital más activa y un canal de venta online robusto y optimizado para responder a lanzamientos internacionales de alta gama.

• Un modelo de toma de decisiones ágil y transparente gracias al reporting y análisis de datos semanal, permitiendo a Lebond planificar sus próximas ediciones limitadas sobre bases financieras y de comportamiento de usuario sumamente sólidas.