Copywriterraren 7 sekretuak

Erabakiak arrazionalki hartzen dituzula uste duzu? GEZURRA

Beti dago atzean copywriter bat zurekin jolastu duena, edo, hobeto esanda, zure garunarekin.

Txapa osoa bota aurretik, ziurrenik entzun dituzuen baina esanahia ezagutzen ez duzuen termino batzuk errepasatuko ditugu.

Copy

Testu bat besterik ez da, 140 karaktereko tweet batetik ingeniaritza-web bateko testura arte. Konbentzigarria, sortzailea, hezitzailea eta informatiboa izan behar du, enpresa batentzat ahalik eta bihurketa handiena sortuz.

Bloga

Aro digitalean jaio zen lehen tresnetako bat da. Egunkari pertsonal moduko komunikazio-kanal gisa hasi zen, baina denborarekin enpresok erakartzeko eta posizionatzeko metodo gisa erabiltzen hasi ginen. Aldizkakotasuna eta egitura kronologikoa dituzte ezaugarri. Gainera, etekin handia atera dakiokeen tresna digitala da; bestela, begiratu Chiara Ferragniren kasua bere The Blonde Salad blogarekin.

SEO

SEO estrategiak Interneteko eduki digitala optimizatzeko balio du, webguneak, landing pageak edo blogak izan. Zure enpresa Google bezalako bilatzaileetako lehen emaitzen artean ager dadin erabiltzen da. Gainera, guztiz organikoa da (doakoa); beraz, SEO ezarpen bat profesionalek egin beharko lukete.

Inbound marketina

Kontzeptu hau urteak daramatza industrian, eta bezeroak zeharka erakartzeko ahaleginen multzoa deskribatzeko termino orokorra da. Prozesu motela da, funnel ospetsua barne hartzen duena, eta baita flywheel metodologia berria ere, non bezeroek erakarpen-, inplikazio- eta gozamen-ziklo batek inguratutako nukleo bat osatzen duten.

Eduki-marketina

Hasteko, esan behar dut marketin-eredu hau hain ezaguna egiten duena publizitatearen gero eta fidagarritasun txikiagoa dela. Egiaztatuta dago audientzia digitalak edukiarekiko interesa galtzen duela publizitatearen zantzurik txikiena antzematen duenean. Ez al zaizue influencerrekin gertatzen? Nik «PUBLI» edo «AD» ikusi bezain laster, jada ez dut sinesten. Horregatik, marketin-eredu hau bezeroari egokitutako kalitatezko edukia sortzeko jaio da, eta beti asmatzeko, erosketa-prozesuko edozein fasetan dagoela ere.

Hori esanda, nola ez da beharrezkoa izango copywriting lan on bat?

Termino pare bat besterik ez, eta jada larritu zarete!

Imajinatu urrats, estrategia edo mugimendu bakoitza idatziz islatu behar izatea.

Pozik esaten dizuet copywriting lana ondo ulertu duzuela.

Beraz, jarraian #tips batzuk utziko dizkizuet esku artean negozio bat duzuen eta tiroa fintzeko gogoa duzuen guztiontzat.

(Baina gogoratu, beti kontatu dezakezue Belverekin: zerbitzuak)

1. Tonu korporatiboa – Enpresa guztiak tonu korporatibo baten inguruan garatzen dira. Batzuk tonu formalagoarekin, beste batzuk ez hainbestekoarekin. Horregatik, idazterakoan, une batez musikari bihurtzea garrantzitsua da. Gramatika, puntuazioa eta ortografia ezin hobeto erabiltzea ezinbestekoa izango da, baina copyen tempoari, etenaldiei eta jariotasunari ere erreparatu beharko zaie.
2. Kanala – Ez da gauza bera web baterako edukia idaztea edo Instagrameko post baterako. Testu bakoitzak kanal bakoitzaren idazkera-estiloaren eskaerari egokitu behar dio. Gainera, zuen lanaren erakusleiho, jaurtigailu edo portfolio gisa jardungo du.
3. Datuak – Copywriter batek joeren eta gaurkotasunaren berri izan behar du. Irakurle baten kanpoko ikuspegia, hasieran, objektiboa da, eta copyen bidez konbentzitzen da copywriterrak transmititu nahi duenaz. Gainera, huts egiten ez duen teknika bat da, zalantzarik gabe, ondo egiaztatutako datuak edo estatistikak sartzea. Nork ez luke fidatuko Harvardek dioenaz?
4. Lehen pertsonan hitz egitea – Aspaldi utzi zitzaion hirugarren pertsona erabiltzeari. Esan liteke gaur egun ia harroputza dela haren erabilera. Lehen pertsonak, aldiz, enpresa orok islatu beharko lukeen hurbiltasun- eta marka-gizatiartze sentsazioa ematen du.
5. Apaindu, baina ez engainatu – Beti modu positibo, errealista eta fidagarrian idatzi behar duzu zure mezua zure audientziarengan bustitzea nahi baduzu. Gezurrak esatea, kea saltzea eta egoa puztea jada ez dago modan. Adibidez, ez da gauza bera esatea «Belvedere da Espainiako marketin-agentzia liderra» edo «Belvederek Espainiako marketin-agentzia lider bihurtzeko promesa egiten du». Oinak lurrean beti, mesedez.
6. Ez lehenetsi SEO posizionamendua kalitatearen aurretik – Gauza bera da kalitatea kantitatea baino hobea eta kalitatea SEO posizionamendu on bat baino hobea. Ez gaitezen WordPressen gomendioek edo posizionamendurako laguntza-artikuluek eraman. Zure edukia ona bada, nahikoa izango da.
7. Feedbacka – Garrantzi HANDIKOA. Agentziako idazlea edo freelancea izan, zure taldearen, familiaren edo lagunen iritzian babestu behar duzu. Askotan gertatzen da zuretzat zentzua duenak beste askorentzat ez duela hainbeste. Edo ia batere ez. Horregatik, copy bakoitzak «giza eskaner» batetik pasatu behar du azken bezeroari entregatu aurretik.

Edukia idazteko oinarrizko sekretutxo batzuk ezagutzera eman ondoren, laster hurrengo Carrie Bradshaw bihurtu ahal izango zarete.