Lan hau desiratzeko mila arrazoi daude

Teknologia, berrikuntza, estetika. Dena oso polita da, harik eta BUM!

Urte berria, 562562 joera berri eta ikasi beharreko 565767878688 teknika berri. Orduan, jada ez da hain dibertigarria. Niretzat behintzat, ez bainaiz honetan aritzen. Hala ere, onartu behar dut dena itsasten dela. Eta gure diseinu grafikoko taldeak ilusioa zabaltzen duenez, 2022rako zain ditugun joera horiei guztiei buruz idaztea erabaki dut.

Jakina, ez naiz gai honi buruz idazten duen lehena izango, ezta azkena ere; horregatik, oraingoan gure taldearekin kontatuko dugu, joerak ez ezik, bakoitzaren atzean dagoen interpretazioa eta arrazoiak ere azaltzeko.

Hona hemen gure aurkikuntzak:

Datuak, datuak, datuak

Zifra ezohikoz lagundutako mundu-mailako pandemia baten ondoren, gure buruak prozesatu beharreko datu bisualen gehiegikerira ohitu dira jada. Horregatik, ez da harritzekoa hemendik aurrera merkatuko tasa eta ehuneko ugari edonon ikustea. Gainera, sinesgarritasuna hain kaltetuta geratu da azkenaldian, ezen orain sinesgarritasun handiko informazioa behar baitugu, eta hori lortzeko modurik eraginkorrena datuak erabiltzea da.

Izan ere, publizitateari erreparatzen badiogu, ikusiko duzue ezartzen zaizkigun estereotipoak gezurtatzeko modu bakarra zenbakiak eta zenbaki gehiago direla. Hori bai, beti hondo deigarri batekin, nabarmentzeko.

Serif letra-tipoak

Serif letra-tipoak dira, arruntki esanda, letren gainean makilatxoak dituztenak, adibidez: Times New Roman, Glosa, etab.

Letra-estilo nahiko zaharkituarekin lotu ohi dira, baina egia esan, hedabide digital desberdinetara egokituz joan dira, tipografia, tamaina, lerroartea, kontrastea eta lerroen luzera modernizatuz eta hobetuz, irakurgarritasuna bermatzeko. Serifaren joera berriro txertatzea oso interesgarria izan daiteke Sans Serifaren monotonia eta asetasuna amaitzeko.

Betiko letra-tipoak dira, eta behar dugun konfiantza ematen digute. Politikariek egiten ez badute, Serifek egingo dute.

Memeak

Z belaunaldia, zalantzarik gabe, belaunaldirik kritikoena eta asetzen zailena bihurtu da. Haren umoreak gako-baliabide berriak sortzen ditu, memeak adibidez, haren arreta erakartzeko. Gainera, baliabide bikaina dira: asmamen eta umore pixka batekin, marketinaren industrian inoiz ikusi gabeko biralitate-, oihartzun- eta irismen-mailak lor daitezke.

Minimalismoa

Minimalismoa aspalditik diseinuetan aplikatzen den mugimendua da, eta ez da harritzekoa joera garrantzitsuenetako bat izaten jarraitzea. Izenak dena esaten du: gutxiago gehiago da. Ez da beharrezkoa diseinu bat informazioz betetzea; izan ere, hori egiteak asetasun handia eragiten du eta kontsumitzailearen buruan gogoratzeko gaitasuna murrizten du. Adibide bikaina Durex da, haren markak minimalismoaren kontzeptu bisuala ezin hobeto islatzen baitu.

Diseinu minimalistak (gaztelaniaz)

Aniztasuna irudietan

Aniztasuna da gaur egun arlo guztietako gai nagusia, eta diseinuak eginkizun garrantzitsua du berdintasun hori gauzatzean; azken batean, ikus-komunikazioa da hura barneratzeko tresnarik erabilgarriena. Ez zen WhatsApp bakarrik izango; enpresa askok aukeratu dute jatorri, familia-egitura edo genero desberdinetako pertsonen irudiak erabiltzea. Publikoak egunero ikusten duenak hurbilduko du normaltasun horretara.

3D elementuak

Hiru dimentsioko diseinuek aplikatzen duten sakontasunak eta estiloak mugimendua eta dinamismoa dituen identitate bat sortzen dute. Elementu oso erakargarria, modernoa eta berritzailea da, aurrerapen teknologikoak eta diseinatzaileen belaunaldi berriaren gaitasunak sobera erakusten dituena.

Ikuslearen arreta erakartzeko baliabide benetan deigarria eta praktikoa da.

Letra-tipo astunak baina sinpleak

Letra-tipo astunaren helburua inpaktua sortzea, nabarmentzea eta diseinu «gordinagoa» sortzea da. Hala ere, haren sinpletasunak diseinua garbiago eta irakurgarriago geratzen laguntzen du, identitate dotoreagoak, «soilagoak» eta minimalistagoak lortzeko aukera emanez. Izan ere, letra-tipo astun baina sinple bat Sans Serif zein Serif izan daiteke, biek helburu berak partekatzen dituztelako.

Pantone 17-3938 Very Peri

Kolore hau bi kolore primarioren nahasketa da: gorria eta urdina. Asko nabarmentzen den kolorea da, eta diseinu oso interesgarriak eta deigarriak lor daitezke haren osagarria aprobetxatuz.

«Morea sentikortasuna, fintasuna, dotorezia, luxua edo espiritualtasuna transmititzen duen kolorea da»

Emojiak

Inoiz pentsatzeko gelditu ez bazarete, emoji hitza emozioekin lotuta dago, eta, izenak dioen bezala, gure sentimenduak adierazteko eta mezu bati emozioa eta tonua emateko modu digital berria da. Hala ere, haien erabileran oreka aurkitu behar da, irakurketa ez asetzeko. Ez dira gaizki-ulertuak saihesteko bakarrik erabiltzen, baliabide subliminal gisa ere bai. Adibidez:

• Zatoz etxera eta film bat ikusiko dugu 😏

Letter cutting

Diseinua dinamizatzen saiatzen den joera da, letren ebaketa deigarri eta bisualki erakargarri batekin. Teknika honek joko handia emango du, objektu, irudi edo forma geometrikoen artean espazioa sortzen lagunduz, modu sotil eta gaztean.

Estilo retroa

Pikordak, gradienteak eta tipografia kurbilineoa itzuli dira. Egia esan, ez zen inoiz joan, baina 2022 honetan estilo hau inoiz baino indartsuago ikusiko dugu.

Diseinuari dagokionez, identitatea sortzen laguntzen duen baliabide grafiko gisa nagusitzen da, diseinu sinple eta dibertigarria utziz kolore bizien, psikodeliaren eta elementu retro-futuristen erabileraren bidez.

Techno Dystopia

Pandemia garai distopikoa izan da guztiontzat, eta datozen urteetan oso presente egongo dela dirudi. Maskarak, birusak eta beste elementu «apokaliptikoago» batzuk baliabide bikaina izango dira nolabaiteko ezinegona eta errealitate gordina sortu nahi duten komunikazioetarako. Inoiz ez hobeto esanda.

Niretzat, joerarik tristeena eta negatiboena; espero dezagun geratzeko ez etortzea.

Zalantzarik gabe, paradigma grafikoa prest dago urte berriaren sarrerari motibazio handiz heltzeko. Ondorio orokor gisa, joera berriek transmititu nahi duten objektibotasuna, konfiantza eta errealitatea nabarmen genitzake, gizartean oro har guztiz beharrezkoa den zerbait. Zorionez, diseinua aldaketaren eta itxaropenaren motorra izan nahi duen iraultza bisual baten parte da.

Geratzen zaigun bakarra haiengan konfiantza izatea da, posible egin dezaten.

Nik konfiantza dut