Edukien sortzaileak, beren ilusioekin

«Ibai etxez aldatzen da». Gutxi dira azkenaldian ez dutenak entzun Ibai Llanos streamer ospetsuak bere etxea uzten duela bakarrik bizitzera joateko.

Horrekin aurkeztuko dizuet gaurko gaia: edukien sortzaileak.

Mundu digitala ezagutzen ez duzuenontzat: aspaldi hasi ziren sare sozialak eta beste plataforma digital batzuk beren edukia eta interesekoa munduarekin partekatzen duten pertsonez betetzen. Moda, bidaiak, sukaldaritza edo bideojokoak, besteak beste, formatu askotarikoen bidez lantzen dituzten gai amaigabeen artean: bideoak, argazkiak, podcastak, blogak, etab.

Eta eduki hori partekatzeko plataforma eta kanal sozialak ere ugari eta askotarikoak dira.

Sortzaile hauek komunitate bat osatuz joan dira beren inguruan, milioika jarraitzaile izatera iritsi dira eta mundu osoan ezagunak diren markekin elkarlanean aritu dira. Esatera ausartuko nintzateke edukien sortzaile hauek guztiak direla, era berean, gaur egungo ekintzaile digitalak.

Haiek eurek lagundu dute lehia muturrekoa eta bereizketa guztiz beharrezkoa den industria bat sortzen. Haien edukia ez da jada biral hutsa; diru-sarrera iturri bihurtu da, eta, garrantzitsuena, haien marka pertsonal.

Arrazoi horrengatik, enpresa gisa tratatu behar dira edukia sortzerakoan, eta, beraz, horrekin bat datorren negozio-plan bat garatu.

Zorionez, marketin eta komunikazio agentziak lehenago jaio ginen, eta haien bilakaera eta edukia kanpotik zein barrutik bizi izan ditugu; horri esker, nitxo hau bezero gisa aholkatzeko gai gara. Belven gure zerbitzuak edukien sortzaileetara egokitzen ditugu, haien ibilbide luzean, konpromisoan eta dedikazioan sinesten dugulako.

Nola jakin nahi duzue?

• Aholkularitza estrategikoa – Edozein proiektutan bezala, ilusioa proiektuaren bideragarritasuna oztopa dezaketen ideia gehiegiren sinonimo izaten da; horregatik, egokiena da zure bezeroaren ideiak entzuten hastea, haren proiektu pertsonalaren ikuspegi orokorra izateko. Tailer, focus group eta/edo coaching saioen bidez zure marka pertsonalaren lehen zutabeak ezarriko ditugu. Badituzu jada? Orduan pasa hurrengo urratsera.
• Brandinga eta diseinu grafikoa – Proiektuaren edo marka pertsonalaren aurkezpena eta egitura nolakoak izango diren argi dugunean, sormen-taldea lanean hasiko da marka sendo baten eskuliburua garatzen. Profil-irudia edo avatarra, alertak, azalak eta goiburuak, bideo-baliabideak, packaginga, etab. Eduki guztietara egokitzen gara, ohartarazi nizuen!
• Weba eta e-commerce – Edukien sortzaileen profil guztiek weba behar ez badute ere, asko dira ikusgarritasun propio eta pertsonala izatea aukeratzen dutenak. Edo, gehienetan gertatzen den bezala, arropa-markak edo merchandising-osagarriak sortzera jotzen dute. Ez dira milaka bitartekari behar web bat sortzeko; SEO eta SEMen, web-garapenean eta UX/UIn adituak diren talde bat besterik ez, inpaktuzko web bat sortzeko. Posible da zure kabuz antolatzea, bitartekaririk gabe, pinky promise.
• Itzulpena eta copywritinga – Nazioarteko proiekzioa? Ez dago merkatura egokitzea baino hoberik, bai hizkuntzan, bai edukian. Zure edukia joeren arabera dinamizatuta eskaintzea da, zalantzarik gabe, aukerarik bereizgarri eta biralena. Badira tonu korporatiboko, testu-egokitzapeneko eta baita itzulpeneko estrategiak ere, gaur egungo plataforma guztietan espezializatuak. Baita OnlyFansentzat ere.
• Sare sozialak – Edukien sortzaile batek irakurriko banindu, erabat ados egongo litzateke nirekin honetan. «Repost» bat ere egingo lidake. Edukien sortzaile izateak lan-ordu ugari eskatzen ditu. Ez bakarrik edukia bera egiten, baizik eta planteamenduan, egutegian, txantiloien sorreran, newsletterretan edo emaitzen analisian, besteak beste. Edukiak zure marka pertsonalaren zutabe guztiekin josita egon behar du, eta batzuetan zaila izan daiteke jakitea zure xede-publikoaren artean funtzionatzen ari den. Horregatik, edukiaren neurketa eta analisi zuzena ezinbestekoak dira.
• Publizitate-kanpainak – Bultzadatxo bat? Kanpainak edukiaren jaurtigailuak dira; beraz, edukien sortzaileen munduan hasten ari bazara, ez zait kanpaina bat baino estrategia hoberik bururatzen. Zure plataforma edozein dela ere —Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok…—, gure XXI. mende maiteak denetarako tresnak eskaintzen dizkigu.

Mundu ideal batean, zerbitzu horiek guztiak norbaitek sortzen hasteko erabakia hartzen duenetik bertatik egingo lirateke.

Hala ere, errealitatea da ez garela laguntza behar dugunaz jabetzen edukia sortzen gainezka egon arte. Horregatik, zerbitzu guztiak guztiz independenteak dira: helburuak indartu, audientzia birdefinitu, markaren restyling bat egin edo webari interfaze berri bat sor dakioke.

Movistarrek dioen bezala, «iraupen-mugarik gabe». Hau da, independente izatea posible da oraindik.

Hasieran esan bezala, Ibai Llanosek bere etxea eta lagunak utziko ditu bakarrik lanean hasteko. Badakizue zergatik den aldaketa hori? Edukien sortzaile askok online munduko beren ibilbide profesionala kudeatzen duten enpresen edo agentzien menpe egoten dira ekonomikoki, eta ez dute ezagutzen talde baten «ondoan» hazteko aukera, talde baten «azpian» hazi beharrean.