Display iragarkiak: sormena eta errendimendua

Ezagutzen dituzu display iragarkiak? Litekeena da izen horrekin ez ezagutzea, baina web-orri baten ertzetan edo sare sozialetan bertan agertzen den publizitate grafikoa da.

Mota desberdinak daude: animazioak, irudia, testua irudiarekin, bideoa… Baina zerbait komunean badute, hauxe da: diseinuak gero eta garrantzitsuagoak dira jendeak gure iragarkian klik egin dezan.

Zer da display iragarki bat eta nola funtzionatzen du?

Display iragarki bat online publizitate mota bat da, gure sektorean banner edo sormen-pieza gisa ezaguna, xede-publikoarentzat garrantzitsua den webgunean edo kanalean agertzen dena eta produktu edo zerbitzu bat eskain dezakeen helmugako landing batera bideratzen duena. Duela urte batzuk formatu estatikoan bakarrik aurkitzen genituen; orain, berriz, elementu dinamiko bihurtu dira, hala nola bideoak edo gifak.

Mota honetako publizitate-kanpainak gorantz doaz, ikus-entzunezko eduki gehiago kontsumitzen delako eta sare sozialak erabiltzen direlako. Mota honetako kanpaina batek, besteak beste, hau ahalbidetzen digu:

• Audientziak neurtzea: sormen-piezan klik egin duen publikoa ezagutzea.
• Audientziak segmentatzea: bezero berriak aurkitzea edo genituenak mantentzea. Aukera honek zure produktuetan interesa duten erabiltzaileengana bideratzeko aukera ematen du iragarkiak.
• Bihurketak handitzea: Googleko display kanpaina egokigarriek, eta bereziki segmentazio automatikoarekin, audientzia-segmentuak identifikatzen eta indartzen dituzte inbertsioaren itzulkina lortzeko. Display kanpaina adimendunek segmentazioaren eta puja automatikoaren alde onak sormen-piezekin nahasten dituzte Google Adsen bihurketak maximizatzeko.

Zenbat kostatzen dira mota honetako kanpainak?

Kostua berez eskuragarri dagoen inbertsioaren araberakoa da, baina plataforma hauetako beste kanpaina batzuen konfigurazioaren antzera, publizitate mota honetarako lau ordainketa-modalitate aurki ditzakegu:

• Tarifa finkoa: egunean edo hilean ordaindu beharreko kopuru finko bat adostean datza, ezarritako helburu motaren arabera ordainduz.
• Mila inprimatzeko kostua: iragarkia plataforman 1.000 aldiz erakusten den bakoitzean ordaindu beharreko kopuru finko bat adosten da.
• Klik bakoitzeko kostua: hau da, iragarleak ordainduko du erabiltzaile batek iragarkian klik egiten duen bakoitzean.
• Ekintza bakoitzeko kostua: iragarleak erabiltzaileak egiten duen ekintza jakin bat ordainduko du.

Informazio hau irakurri ondoren mota honetako kanpaina bat sortzea pentsatzen ari bazara, baina aukerarik onena zein den neurtzeko denborarik ez baduzu, Belvederen guk egingo dugu planteamendu hori zure ordez, eta zure enpresarentzako aukerarik onena aukeratzen lagunduko dizugu.

Zer formatu daude?

Googleren kasuan, bi modu daude display kanpaina bat sortzeko. Tradizionala, display iragarkien zehaztapenen gida bat duena, eta horietan erabilienak hauek dira:

• Banner klasikoa: 728 × 90 pixeleko neurria du. Formatu zahar bat zegoen, 468 × 60koa, txiki geratu zena markek nabarmentzeko eta erabiltzaileengan eragiteko zuten beharraren aurrean.
• Billboard: ikusten ari garen orriaren zabalera osoa hartzen du. 970 × 90 pixel edo 970 × 250 pixel hartzen ditu bertsio zabalduan.
• Rich Media: display publizitate mota honek erabiltzailearekin elkarreragiteko aukera ematen du, bere funtzio aurreratuei esker. Ez du tamaina edo formatu zehatzik.
• Skyscrapers: orriaren eskuineko ertzean bertikalean jarritako iragarki klasikoa.
• Robapáginas (orri-lapurra): erabiliena da. Formatu karratua edo laukizuzena du.
• Interstitial: formatu honek dagoen orri osoa hartzen du. Webean sartzean agertu ohi da, oso nabarmentzekoa den zerbaiti buruz.
• Skin: orriko publizitate-elementu guztiak pertsonalizatzean datza.

Bestalde, Google Displayren kanpaina egokigarri berriek ematen dizkiegun irudiez elikatzen dira eta lehen aipatutako neurrietara bihurtzen dituzte. Eman behar dizkiegun irudiek eta testuek ere baldintza batzuk bete behar dituzte, Googleren gidan zehazten direnak.

Diseinua eta display publizitatea: urrezko bikotea

Zenbat aldiz egiten dugu «klik» banner batean egunkari bateko artikulu bat irakurtzen ari garen bitartean? Kasu askotan, gure buruak iragarki mota hauek alde batera uzten ditu eta, adibidez, artikulua irakurtzen jarraitzen du. Bannerreko iragarkiak arreta asko erakartzen ez badio, behintzat. Une horretan sartzen da jokoan publizitatearen diseinuaren garrantzia.

Nola diseinatu banner bat

Ezin dugu ahaztu iragarki honen asmoa erabiltzailearen arreta erakartzea dela. Beraz, iragarkia oinarrizko elementu batzuetatik abiatuta egin behar da:

• Edukia: iragarki hau orriaren barruan sartzen da; beraz, ilustrazioak, irudiak… erabili behar ditugu orrian dauden elementuen gainetik nabarmentzeko.
• Erreklamoa: hau da, ekintzarako deia. Gure iragarkiaren orrira zuzenean eramango duen botoi edo elementu bat sartu behar da. Horrela jakingo dugu gure iragarkia eraginkorra den ala ez.
• Testua: testu askok aspertu egiten du. Gure erabiltzaileek ez dute denborarik iragarkia irakurtzeko gelditzeko. Arreta erakartzen dien zerbait nahi dute, ikusi ahal izateko. Beraz, eskaini nahi duzuna laburbiltzen duten esaldi laburrak erabili behar dira.

Hemen uzten dizkizuegu adibide batzuk.

Publizitate-bannerraren jauzia sare sozialetara

Esaten ari garen bezala, sormena da publizitate-iragarki baten arrakastaren eta porrotaren arteko aldea. Horren aurrean, ikusten dugu marka batzuek sare sozialetarako urratsa egin dutela.

Adibidez, Instagramerako iragazkiak sortzea; horien bidez, erabiltzaileek elkarren artean elkarreragin dezakete, zure marka edo produktua erabiltzaileen artean joera bihurtzeko moduan.

Orain iragarki mota hauei buruz zertxobait gehiago dakizunez… Zergatik ez eman bultzada bat zure negozioari? Gurekin kontatu dezakezu horretarako.