Glosario de marketing: letra D

Dashboard

Herramienta de visualización de datos que compila, organiza y muestra de manera gráfica e intuitiva las principales métricas y KPIs (indicadores clave de desempeño) de una estrategia de marketing en tiempo real.

Web

Data-driven

Forma de trabajar en la que las decisiones de marketing se toman a partir de datos medibles y no solo de la intuición. Requiere definir bien qué se mide y analizarlo con regularidad.

Consultoría estratégica

Deep link

Enlace que lleva directamente a una sección concreta de una app o una web, en lugar de a su página de inicio. Mejora la experiencia y la conversión en campañas móviles.

Web

Demografía

Conjunto de datos sobre las características de una población, como edad, género, ubicación, nivel de estudios o ingresos. Es una de las bases para segmentar públicos y campañas.

Campañas y activación

Dirección de arte

Disciplina que define el estilo visual de una pieza o campaña: composición, color, fotografía, tipografía y tono estético. Se encarga de que todo lo que se ve transmita la misma idea.

Diseño y fotografía

Diseño editorial

Maquetación y composición de publicaciones como revistas, catálogos, libros o informes. Combina tipografía, retícula e imagen para que el contenido se lea con facilidad y tenga personalidad.

Diseño y fotografía

Diseño responsive

Enfoque de diseño web en el que la página se adapta automáticamente al tamaño de la pantalla, ya sea un móvil, una tablet o un ordenador. Es imprescindible para la experiencia de uso y para el SEO.

Web

Diseño web

Es la disciplina del marketing digital que se encarga de crear el aspecto visual, la estructura, la funcionalidad y la experiencia de usuario (UX) de un sitio web con el objetivo principal de lograr conversiones de negocio, tales como ventas, captación de clientes potenciales o visibilidad de marca. El diseño web agrupa y cohesiona la imagen de marca, los valores corporativos y el mensaje de la empresa y los plasma en forma de una página web visual.

Web

Display Marketing

Es una forma de publicidad digital que utiliza anuncios visuales —como banners, imágenes, vídeos o elementos interactivos— para promocionar productos, servicios o marcas en sitios web, aplicaciones o redes sociales.

Web

Dominio

Nombre único que identifica una web en internet, como belvedere.eus. Elegir un dominio corto, fácil de recordar y coherente con la marca forma parte de la estrategia digital.

Web

Drip Marketing

Se refiere al envío de una cantidad limitada de correos electrónicos a tu público de forma automática, en momentos programados, y en función de sus acciones o los cambios en su estado. Las empresas utilizan el marketing por goteo para mantenerse en contacto con un público, de manera personalizada y específica, tras acciones o fechas importantes.

Comunicación y contenido

Duplicate content

Contenido idéntico o muy parecido que aparece en varias URLs, dentro de la misma web o en webs distintas. Confunde a los buscadores y puede restar posicionamiento si no se gestiona con etiquetas canónicas.

Web

Dynamic Content

Estrategia que consiste en personalizar el contenido de un sitio web, correo electrónico, anuncio u otro canal de comunicación digital en función de las características y el comportamiento del usuario.

Web